Merkityksellinen sisältö ja sen tärkeyden painottaminen medialle sopivalla tavalla innostavasti kuulostaa mediakonsultoinnin peruskauralta, juuri sellaiselta jolla ei ole tarkoitus olla kovin suurta sisällöllistä merkitystä, mikä on tietysti ristiriitaista eli monesti raapaistaan sisällön pintaa, koska pinta on jostakin syystä riittävä tuloksen aikaansaamiseksi. Siis tulos on merkitys joka on tehtävä. Siinä onkin nykyisen sisällöntuotannon ongelmakohta eli ohut sisältö, ohut tarkoitus, tarkoitus jonka ei ole tarkoitus olla monimuotoisen sisältörikasta vaan rikkaus on pinnassa, tuloksen tekemisen haaveessa, kuinka asiat esitetään ja saadaan aikaiseksi. Kuinka esitämme asiamme on itsessään merkityksellinen tässä ympäristössä ja tässä päivässä asia joka on tärkeä on ulkokuori ja näennäisyys. Uskomme sitä jonka kuori ja tapa puhua on mittojemme mukaan kunnossa. Hyvä esimerkki on Steve Jobs ja kuinka hänen luomaansa brändiä ihannoidaan, hänen tapaansa esittää apinoidaan. Imitoiminen vaikuttaisi olevan business-maailman tapa toimia, ainakin mitä teknologiayrityksiin tulee. Aina tulee uusi ja uusi, merkitys ja tarkoitus ei muutu, en tiedä tuleeko uutta sisältöä sen enempää vaikka tavaravuori kasvaa. Mikä kenellekin on merkityksellistä onkin kiinnostavaa, sisältöä jonka voi omistaa, jonka takana voi seistä ja jonka haluaa jakaa, voidaan kysyä. Onko oman itsen ulkopuolella merkityksellistä elämää. Miten merkityksellistä sitä jotakin jota etsimme lähtisi purkamaan koska merkitys, merkityksellisyys on eräänlainen itsestäänselvyys jota oletamme maailmassa olevan ja elämän olevan merkityksellinen itsenään. Tämä päivä on merkityksellinen ilman suurta showta, ilman että postaan siitä kuvan. Kysymyksen voi asettaa niin että kuka luo merkityksellisyyden, jonka usea voi kokea tärkeäksi ja miksi merkityksellinen on saanut merkityksensä usealle? Se jonka moni nykyään kokee merkitykselliseksi on jakaminen ja verkostoituminen. Millä tavalla asiat joita jaamme ovat tärkeitä ja kenelle merkityksen aura avautuu saati verkostot. Muovirasia on merkityksellinen ja ajaa asiansa näppäränä astiana jossa on kansi ja jonka voi taas laittaa muovipussiin ja sitä kautta roskiin. Muovin suojaava ja läpinäkyvä ominaisuus nähtävästi viehättää nykymarkkinoijia ja myyjiä, kuten myös ostajia. Ostamme muodon, olemuksen, jatkeen kädellemme ja persoonallemme, eräänlaisen sarjakuvatodellisuuden joka on melko edullinen, mutta toisaalta todella hintava. Kuinka moni kyseenalaistaa pakkaukset jotka meidän on välttämättä sisällön saadaksemme hankittava kuin kylkiäisinä. Kun ostan kasviksia paljon ihmettelen muovipakkausten ylivaltaa ja kuinka vähän niistä on puhetta, nimittäin muoviroskan määrästä jonka tuotamme. Pakkausten tarinallisuus ja sisällöntuotanto pakkauksina on todellinen myyntitarina. Outoa on ostaa porkkanoita, sipuleita ja parsakaalia muovipaketeissa aivan kuin muovi olisi lupaus puhtaudesta ja koskemattomuudesta. Hämmentävää ja hajutonta, hymyileviä kirsikkatomaatteja ilman ajatusta mistä ne tulevat, ne vain hymyilevät ja haluavat tulla ostetuiksi. Auringossa kasvaneita.

Koska haemme elämään merkityksellistä sisältöä yhä vain, olemme oiva markkina. Ahne ja mukavuudenhaluinen. Ihmiset jotka eivät ole sisällöstä kiinnostuneita, eivät osta. Sisällön tuottamisen pakkomielle aavistuksen kuulostaa epätoivoiselta ja loppuunkuluneelta, mutta koska jotakin on tehtävä ja oltava, on myytävä, on keksittävä jotakin joka myy, joka viihdyttää ja hauskuuttaa. Viimeisen päälle suunniteltu muovirasia on juuri sellainen aurinkoisine kuvineen, se hauskuuttaa. Kenties kasvikset on myytävä nykyään iloisissa paketeissa kun osa kansasta ilmeisesti karsastaa vihanneksia. Mediamyyjälle ja konsultille tarina on markkinointiväline johon asiakas voi identifioitua ja jonka hän voi ottaa omakseen. Ongelmallista on kun tarinallisuus ja painoarvo jota pitäisi olla, on kevyttä, todella lightia. Siksipä pohdin että mikä on tuo kaivattu sisältö ja millainen sisältö on arvokasta? Kysyisin myös kuinka sisältö arvotetaan eli mitä sisältö antaa ja mitä sillä saavutetaan? Mikä ajatus aikaansaa merkityksellisyyden jolla on oikeasti merkitystä eli pitempi aikainen jatkumo ja tarina jolla on juuret, ydin ja tarkoitus muukin kuin myynnin turvaaminen.

Näin mediasta tulee taas bisnes – Journalismin viisi mahdollisuutta
http://www.marmai.fi/blogit/vierasblogi/nain%20mediasta%20tulee%20taas%20bisnes%20%20journalismin%20viisi%20mahdollisuutta/a2317292?utm_source=emaileri&utm_medium=Email